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创造品牌的艺术

这是一个古老的问题:“名字里有什么?” 正如Lee Cowan现在告诉我们的那样,如果您正在推出一款全新的产品,那么答案就是......一切:

“毫无疑问,这比现在变得困难得多,”大卫普莱斯克说。

他被称为“名人”。 他在索萨利托的公司Lexicon已经将一些最大的产品命名为。 “这并不是关于很多名字,而是关于解决问题。”

它为Subaru提供了“Outback”,为通用汽车提供了“On * Star”,为Intel提供了“Pentium”,为可口可乐提供了瓶装水Dasani。

“当你考虑这件事时,没有比他们的公司名称或品牌名称更常使用或更长时间使用,”Placek说。

“它坚持,无论好坏,”考恩说。

“确实如此。这也是你的竞争对手最终无法从你那里拿走的东西。”

他为一款新产品收费高达10万美元 - 并不像唐·德雷珀那样容易让人看到“疯子”,他将幻灯片投影仪称为“旋转木马”。

“我从未见过30年来这样做的那一刻,”普雷斯克说。 “不会那样发生。”

过去,成功的产品名称通常是姓氏,如Singer缝纫机或Hoover真空吸尘器。

“随着公司规模的扩大和市场营销的出现,人们开始做出决定,我必须要比自己的名字更大,”普雷斯克说。

尽管名不佳的埃德塞尔,福特仍然可以保留其姓氏。 但像Elan Musk这样的新型汽车制造商不得不突破不同的东西。

“让我们来看特斯拉,我认为这是一个很棒的名字,”普雷斯克说。 “如果Elan Musk决定称之为'麝香',那么具有挑衅性,但有点缓慢,并且它没有特斯拉的吸气质量。”

据记载,特斯拉并不是Lexicon的创作之一。 但它确实坚持普雷斯克的信念,即一个好名字就像诗歌 - 创造他所谓的“声音象征”。 “个别字母创造个别声音,这些声音唤起某些特质。”

他研究了字母“B”,例如。 “'B'的声音是英语中最可靠的声音之一,”他说。

当它命名黑莓时,这很重要。 最初,它的制造商热衷于在名称的某处使用“邮件”这个词。

“他们想要像EasyMail,MegaMail,ProMail这样的东西,”Placek指出。