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在关键执行官退出之后,JC Penney的股票暴跌

N EW YORK(美联社) - JC Penney的股票在这家百货连锁店宣布迈克尔·弗朗西斯(Michael Francis)突然离职后一天下跌,迈克尔·弗朗西斯是去年10月带来的前高级目标高管,帮助重新定义了Penney的品牌。

彭尼周一的简短陈述没有让弗朗西斯退出的理由。 作为总裁,他负责营销一项新的定价计划,该公司表示,截至2月1日,该公司每年都会以较低的价格取代数百个销售活动.Francis还监督商品推销和产品开发,并在注册新品牌方面发挥了重要作用作为在其新任首席执行官罗恩·约翰逊(Ron Johnson)领导下改革公司的更大计

离职是JC Penney骚动的最新迹象,上个月报告的损失超出预期,收入下降20%,因为购物者因为新的定价策略而陷入困境,而约翰逊率先采取了这一策略。

在本月最近一次行业会议和第一季度收益报告发布会上,约翰逊继续支持他的定价策略,称问题在于Penney的营销并没有明确说明。

“我们的市场营销虽然获得了很多人的关注,却没有做好(必须)沟通我们的定价策略并推动我们的流量的工作,”约翰逊上个月告诉投资者。

随着弗朗西斯离职,约翰逊从Apple Inc.来到Penney,将直接负责营销和推销。

自第一季度收益报告糟糕以来,Penney一直在改变其广告和营销方式,以更好地解释三层定价策略,即每日价格比一年前降低40%; 对所选项目进行长达一个月的削减; 和每个月的第一个和第三个星期五的清仓销售,称为“周五最佳价格”。

Penney也一直在倒退。 德意志银行(Deutsche Bank)分析师查尔斯•格罗姆(Charles Grom)表示,该公司全年增加了五个“最优价格星期五”,其中包括阵亡将士纪念日周末前的一个。 它正在广告中复活“销售”这个词; 这是约翰逊原计划下的禁忌。

分析师对弗朗西斯的退出感到惊讶,尽管评论家们表示,前Target公司首席营销人员在Penney的广告中注入的奇特,异想天开的风格并没有澄清其新的定价计划。

野村证券国际(Nomura Securities International)的分析师Paul Lejuez周二在一份报告中告诉客户,“弗朗西斯的离开无助于建立对(1月份)设想的大转变计划的信心。” “虽然罗恩约翰逊是该计划的关键设计师,我们相信他提出了许多好主意,早期的失误使得(彭尼)更多地是一个'给我看'的故事,而不是我们可以给他们的好处怀疑。“

Lejuez表示,这一变化很可能会为Penney的供应商提出问题。 就在上个月,弗朗西斯加入约翰逊的舞台,宣布像辛西娅·罗利(Cynthia Rowley)和薇薇安·谭(Vivienne Tam)等众多设计师将于今年秋季开始为Penney推出新的,价格合理的系列。

截至周二中午,Penney的股价下跌2.46美元,或10.1%,交易价格为21.88美元,触及近两年来的最低点。

去年冬天约翰逊制定了新的定价策略后,股价飙升,2月9日达到43.13美元。此后他们已经损失了近一半的价值。